Favre+Guth — Branding , digital par twks: L’architecture suisse à grande échelle.

Une architecture qui agit sur le territoire ne peut pas être portée par une identité neutre. À mesure que les projets de Favre+Guth ont gagné en ampleur et en visibilité, un décalage est apparu. L’identité existante ne reflétait plus la réalité de leur pratique.

La marque devait assumer cette échelle. Être claire, structurée et capable d’exister durablement, sans se diluer, quels que soient les projets, les contextes ou les supports.

La réponse a été de penser la marque comme un système. Un langage construit sur des principes d’assemblage, de structure et d’adaptation, directement inspirés de la pratique architecturale de Favre+Guth.

Au cœur de ce système, le signe plus. Un repère simple et constant. Il structure les compositions, organise les prises de parole et crée un point de tension visuel identifiable. Les éléments s’assemblent, se déplacent et se recomposent selon les contextes. Comme l’architecture, le langage graphique s’inscrit dans l’existant, s’adapte à l’échelle et à l’usage, tout en restant immédiatement reconnaissable.

Le système visuel est modulaire par nature. Chaque élément fonctionne comme une brique, typographie, compositions, contrastes et signe plus. Ensemble, ils forment une grammaire claire, pensée pour fonctionner aussi bien à petite qu’à grande échelle.

La typographie, volontairement massive et précise, affirme la dimension structurelle du métier. Les compositions jouent avec les cadres, les marges et les supports, laissant respirer le contenu. L’identité ne cherche pas l’effet. Elle crée un cadre stable, dans lequel l’architecture peut s’exprimer pleinement, sans jamais perdre en cohérence.