Geca 2023-24 — Branding , campagne par twks: Saison 2023-2024

Services: Branding; Campagne
Industries: Arts & Culture

Geneva Camerata became a classic

Une nouvelle identité pour transformer la perception de la musique classique et séduire une nouvelle génération de publics.

Un défi d’image
La musique classique reste trop souvent perçue comme élitiste, datée, voire ennuyeuse. Pourtant, depuis 10 ans, Geneva Camerata bouscule les codes avec des concerts uniques mêlant musique, danse, théâtre et collaborations avec des artistes venus du jazz, du hip-hop, de la techno ou encore des musiques du monde. Le challenge : créer une image qui reflète enfin cet esprit avant-gardiste.

Une idée audacieuse
Qui a dit que classique signifiait ennuyeux ? GECA avait déjà changé la façon dont le classique sonne, il était temps d’en changer l’image. Pour toucher une nouvelle génération, nous avons choisi d’embrasser la street culture et ses codes visuels, afin d’insuffler une énergie neuve et fédératrice à la scène classique.

Un langage visuel vibrant
Nous avons créé une identité qui incarne le mouvement, la musicalité et l’émotion portés par GECA. Typographie variable et percutante, palette électrique, illustrations ancrées dans la street culture. Cette identité s’est déployée à travers une campagne audacieuse, un branding sonore et des contenus social media immersifs, visibles de Genève à New York.

Une campagne qui résonne
La presse a salué ce changement, symbole d’une révolution pour la musique classique. Le New York Times titrait : “GECA has rewritten the rules in the world of classical music.” Plus encore, un public non initié a été conquis, transformant les concerts en véritables événements populaires.

Résultats

• +26 % d’augmentation des ventes d’adhésion
• 85 % des abonnés ont renouvelé leur abonnement
• +40 % de nouveaux abonnés dans les 72 premières heures
• 48 000 impressions sur les réseaux sociaux
• Un taux d’occupation des concerts de 92,56 %
• Un public plus jeune que jamais et des concerts complets en un temps record

Crédits

Creative Director: Alexandre Pugin | Managing Director: Raphaël Pasquali | Account director: Marie Combas | Strategic Planner: Claude-Anne Schumacher | Digital Account Manager: Sédona Theillaud | Art director: Anaël Bouglé | Account Manager: Yasmine Ahamed | Head of Design: Lafko Heufemann | Designer & Motion: Nicolas Calame - Thomas Kauffman | Illustrator: Ian Macarthur

Directeur musical et artistique

David Greilsammer

The Geneva Camerata is a model of innovation. You may love a program or find it contrived but these intrepid players are showing what classical musicians are capable of — and inventing ways to make the great works of the past “alive today”