Geca 2024-25 — Branding , campagne par twks: Saison 2024-2025

Services: Branding; Campagne
Industries: Arts & Culture

From the A.I

Une expérience visuelle inédite qui marie l’âme humaine et l’intelligence artificielle, au service de Geneva Camerata.

Un défi artistique
GECA, l’orchestre qui redéfinit la musique classique, repousse encore les limites avec sa saison 2024/25. Après avoir conquis les publics du monde entier grâce à ses performances audacieuses, l’ensemble explore désormais le potentiel créatif de l’intelligence artificielle.

Une idée radicale
Le résultat : une symphonie visuelle époustouflante où chaque élément surgit comme une note improvisée. Plus que de simples images générées, ces créations deviennent des œuvres vivantes, vibrantes, capables de traduire l’essence même de Geneva Camerata.

Un design organique
Les visuels prennent la forme de structures fluides et mouvantes, métamorphosées par des jeux de textures et de couleurs vibrantes qui s’entrelacent. Une esthétique qui rappelle l’harmonie complexe d’un orchestre en pleine performance.

Un pont entre tradition et innovation
Cette saison incarne une réflexion sur notre rapport à la technologie, comme GECA le fait depuis toujours avec la musique classique : en réinventant, en bousculant et en unissant les contraires. En collaboration avec Signature A.I, twks a nourri pendant deux mois un programme d’IA, afin de lui apprendre à composer des formes aussi organiques et vivantes que sa musique.

Résultats

• Une nouvelle manière de rapprocher musique classique et innovation technologique
• Un discours artistique fort, à la croisée de l’humain et de l’IA

Crédits

Creative Director: Alexandre Pugin | Managing Director: Raphaël Pasquali | Account director: Marie Combas | Strategic Planner: Claude-Anne Schumacher | Art director: Anaël Bouglé | Account Manager: Yasmine Ahamed | Head of Design: Lafko Heufemann | Designer & Motion: Nicolas Calame

Production

L'avènement de l’IA marque une révolution dans notre approche de la création. En collaboration avec la production Signature A.I, nous avons entraîné pendant plus de deux mois un programme d’IA indépendant avec plus de 30’000 références pour créer ces structures qui semblent émerger spontanément du monde qui nous entoure. Chaque élément devient une pièce singulière, empreinte d'une vitalité propre et en parfaite harmonie avec son environnement.