Carac TV — Branding , campagne by twks: Branding & Communication

Services: Branding; Campagne
Industries: Médias
Visite: carac.tv

Carac – the channels with character

In a world saturated by Netflix, Prime and other streaming giants, did Romandy really need a new TV channel? Yes. But not just any channel: one with character.

A strong strategic foundation
Media One’s only ambition was to become the reference in Romandy entertainment. From that simple brief, we created the name Carac and defined the brand’s strategic axis. This gave birth to its territory: the channels with character. A group that does not hold back, that speaks loud, laughs at everything and fully embraces its role: offering the best programmes, for free. No subscription required — you are already signed up.

A 360° campaign
To compete with industry giants, we designed a large-scale launch campaign. A 360° approach that hijacks the codes of streaming platforms with a deliberately provocative tone.

An irreverent voice
“Bye bye Netflix, Prime & OCS!” Carac makes its mark by speaking the language of the platforms, but with a local and unapologetic twist. This boldness positions the brand not as an alternative, but as the obvious choice for the Romandy audience.

Results

• Over 190,000 daily viewers
• A fast-growing digital community
• A brand established as the new leader of entertainment in Romandy

Crédits

Creative Director: Alexandre Pugin | Managing Director: Raphaël Pasquali | Account director: Marie Combas | Strategic Planner: Claude-Anne Schumacher | Digital Account Manager: Sédona Theillaud | Art director & Copywriter: Anaël Bouglé | Account Manager: Yasmine Ahamed | Head of Design: Lafko Heufemann | Designer & Motion: Nicolas Calame - Thomas Kauffman

Un axe stratégique fort

Media One Group visait une chose, devenir la référence du divertissement romand avec une nouvelle chaîne. À partir de cette ambition claire, le naming Carac a été imaginé, puis structuré autour d’un territoire distinctif, les chaînes de caractère.

Un positionnement assumé. Une marque qui parle fort, qui rit sans filtre et qui revendique son rôle, offrir les meilleurs programmes, gratuitement. Ici, pas d’abonnement. Pas de barrière. Le public est déjà sur son canapé.

Une brand populaire

Pour émerger dans cet univers, l’identité devait revendiquer autre chose. Plus d’énergie. Plus de proximité. Plus de caractère tout en restant proche des codes de streaming.

Le système visuel s’appuie sur des couleurs franches, des typographies expressives et des compositions en mouvement. Un langage pensé pour vivre à l’écran, dans le flux, dans le zapping. Chaque élément agit comme un signal clair, identifiable en une fraction de seconde. 

Une campagne 360°

“Bye bye Netflix, Prime & OCS.” Carac reprend le langage des plateformes internationales et le retourne avec une énergie locale, directe et décomplexée. Un dispositif 360°, déployé sur tous les points de contact, qui détourne les codes des plateformes payantes. 
Affichage, digital, réseaux sociaux, activations. Chaque prise de parole affirme la même idée, le divertissement premium n’a pas besoin d’être payant. 

Affichage, digital, réseaux sociaux, activations. Chaque prise de parole affirme la même idée, le divertissement premium n’a pas besoin d’être payant.

Résultats

• 190 000+ spectateurs quotidiens dès les premiers mois
• Croissance digitale soutenue sur tous les canaux
• Positionnement comme leader du divertissement gratuit en Suisse romande
• Reconnaissance spontanée de la marque auprès du grand public

Head of TV division, MediaOneContact

Elliot Marchal

A big thank you to twks for their creativity and quick execution within a very tight deadline. It's a true testament to character for an equally bold campaign.