Carac TV — Branding , campagne par twks: Bye bye l’abonnement pour du divertissement

Services: Branding; Campagne
Industries: Médias
Visite: carac.tv

Dans un paysage du streaming dominé par les plateformes payantes, Carac TV s’impose comme une alternative gratuite, pensée pour replacer le divertissement au centre. Une offre accessible immédiatement, qui revendique la liberté du zapping et le plaisir simple de découvrir, sans barrière.

Son nom donne le ton. Inspiré du carac, pâtisserie iconique suisse, il évoque la générosité, la proximité et une forme d’évidence populaire. Une marque de caractère qui s'est imposée comme la nouvelle référence du divertissement romand.

Un axe stratégique fort

Media One Group visait une chose, devenir la référence du divertissement romand avec une nouvelle chaîne. À partir de cette ambition claire, le naming Carac a été imaginé, puis structuré autour d’un territoire distinctif, les chaînes de caractère.

Un positionnement assumé. Une marque qui parle fort, qui rit sans filtre et qui revendique son rôle, offrir les meilleurs programmes, gratuitement. Ici, pas d’abonnement. Pas de barrière. Le public est déjà sur son canapé.

Une brand populaire

Pour émerger dans cet univers, l’identité devait revendiquer autre chose. Plus d’énergie. Plus de proximité. Plus de caractère tout en restant proche des codes de streaming.

Le système visuel s’appuie sur des couleurs franches, des typographies expressives et des compositions en mouvement. Un langage pensé pour vivre à l’écran, dans le flux, dans le zapping. Chaque élément agit comme un signal clair, identifiable en une fraction de seconde. 

Une campagne 360°

“Bye bye Netflix, Prime & OCS.” Carac reprend le langage des plateformes internationales et le retourne avec une énergie locale, directe et décomplexée. Un dispositif 360°, déployé sur tous les points de contact, qui détourne les codes des plateformes payantes. 
Affichage, digital, réseaux sociaux, activations. Chaque prise de parole affirme la même idée, le divertissement premium n’a pas besoin d’être payant. 

Affichage, digital, réseaux sociaux, activations. Chaque prise de parole affirme la même idée, le divertissement premium n’a pas besoin d’être payant.

Résultats

• 190 000+ spectateurs quotidiens dès les premiers mois
• Croissance digitale soutenue sur tous les canaux
• Positionnement comme leader du divertissement gratuit en Suisse romande
• Reconnaissance spontanée de la marque auprès du grand public

Head of TV division, MediaOneContact

Elliot Marchal

Un grand merci à twks pour sa créativité et son exécution rapide dans un délai très serré. C'est une véritable démonstration de caractère pour une campagne tout aussi audacieuse.