Genève Tourisme — Branding , digital , campagne par twks: Au-delà de la carte postale.

Services: Branding; Digital; Campagne
Industries: Institutionnel
Visite: geneve.com

Avec sa nouvelle identité, Genève change de perspective et s’éloigne des images attendues pour affirmer une vitalité plus juste et plus actuelle. Un branding pensé pour durer, capable d’exprimer l’énergie cosmopolite de la ville sans artifice, et de parler autant aux voyageurs en quête d’authenticité qu’à celles et ceux qui la façonnent au quotidien. Un langage universel, clair dans sa structure, vibrant dans son expression et inclusif par nature.

Redéfinir le regard

Le brief était clair, actualiser l’identité visuelle de Genève Tourisme. Nous y avons vu une ambition plus large. Repenser le récit. Élargir la perspective. Faire émerger une Genève cosmopolite, vivante, ancrée dans son époque.

Un langage pour la ville

Nous avons conçu un système plutôt qu’une signature. Un langage modulable, capable d’évoluer dans le temps et de s’adapter aux usages. Une palette énergique, inspirée des contrastes entre le lac, la minéralité et l’intensité urbaine. Une iconographie centrée sur les habitants, ceux qui incarnent Genève au quotidien.

Autour, un ensemble d’outils structurants, pictogrammes, cartographies stylisées, interfaces digitales. Chaque élément a été pensé pour orienter, relier et rendre l’expérience plus lisible. Le système crée du lien, tout en laissant place à la diversité des expressions.

Donner forme à l’expérience

L’identité se déploie sans rupture, du digital au print, des réseaux sociaux à la signalétique urbaine. Chaque point de contact prolonge le territoire. Chaque support participe à une expérience cohérente et immersive.

Une marque de destination ne se limite pas à représenter un lieu. Elle influence la manière dont il est perçu et partagé. À travers cette nouvelle identité, Genève Tourisme affirme une posture claire. Celle d’une ville ouverte, connectée au monde, qui s’affranchit des clichés et affirme sa véritable singularité.

Résultats

+25 % d’engagement sur les réseaux sociaux dès les premiers mois.
+30 % de réservations en ligne enregistrées après la refonte.
Amélioration significative de la perception de Genève comme destination touristique incontournable (études qualitatives).
Une identité saluée par la presse locale.