Police Municipale de Genève — Campagne par twks: Campagne de recrutement

Police needs your skills

Une campagne de recrutement qui révèle l’humain derrière l’uniforme et redonne envie aux Genevois·es de rejoindre leur police municipale.

Changer les perceptions
Le métier de policier·ère municipal·e à Genève est profondément humain. Pourtant, cette réalité reste largement méconnue, freinant l’envie de postuler. Le défi était de transformer cette image en mettant en avant un quotidien fait de proximité, de dialogue et de diversité.

Mettre l’humain au centre
Avec Police needs your skills, nous avons conçu une campagne impactante qui valorise des qualités inattendues mais essentielles : être bavard, têtu, minutieux… Autant de traits universels que chacun·e peut reconnaître en soi et qui sont indispensables à l’exercice de ce métier. L’idée : rappeler que derrière chaque uniforme, il y a avant tout un être humain… qui pourrait bien être vous.

Une stratégie globale
En démarrant avec la création de la plateforme de marque « Police municipale, des gens comme vous », nous avons mis en place un véritable écosystème de campagne. Affichage, activations digitales, brand content sur les réseaux sociaux : chaque point de contact a été minutieusement orchestré pour rediriger les candidat·es potentiel·les vers un site de recrutement dédié, pensé pour simplifier le processus et garantir une inclusion totale, sans exception.

Un discours vrai et accessible
Pour incarner cette approche, nous avons choisi de mettre en avant de vrais policiers et policières, photographiés et filmés dans leur quotidien. Le ton adopté est direct, simple et humain. La campagne s’est déployée à la fois dans l’espace urbain et en digital, permettant de toucher efficacement les futur·es candidat·es.

Un impact mesurable
Au-delà du recrutement, la campagne a permis de recréer un lien de confiance entre la population et la police municipale. Elle a contribué à repositionner le métier comme vivant, accessible et ancré dans la réalité des Genevois·es.

Résultats

• +31 % de candidatures déposées
• Une campagne remarquée et relayée par la presse locale
• Une image renouvelée de la police municipale, perçue comme plus humaine et plus proche
• Une prise de conscience du public : derrière chaque officier, il y a des personnes comme nous

Crédits

Creative Director: Alexandre Pugin | Managing Director: Raphaël Pasquali | Account director: Marie Combas | Strategic Planner: Claude-Anne Schumacher | Digital Account Manager: Sédona Theillaud | Art director: Anaël Bouglé | Account Manager: Yasmine Ahamed | Head of Design: Lafko Heufemann | Designer & Motion: Nicolas Calame - Thomas Kauffman