EPFL — Branding , campagne par twks: Campus Piéton

Moins de goudron, plus de vie

Un campus réinventé comme un lieu de vie durable, pensé avec celles et ceux qui le vivent chaque jour.

Un campus à réinventer
Les campus évoluent. Entre pressions environnementales, nouvelles attentes sociales et transformation des usages, ils doivent désormais aller au-delà de leur fonction première. L’ambition n’était pas seulement d’aménager différemment, mais de repenser la manière dont la communauté imagine et façonne son futur.

Une campagne participative
Avec Moins de goudron, plus de vie, nous avons créé une campagne qui place les usagers au cœur du processus. L’objectif : les inviter à prendre la parole et à co-construire un campus plus vert, plus humain et plus durable.

Un langage visuel inclusif
Notre travail a donné naissance à une identité optimiste et fédératrice : une palette inspirée du vivant, des visuels qui valorisent la nature et les liens humains, et un ton de voix pensé pour engager sans exclure. La campagne se déploie sur le terrain et en digital, transformant chaque point de contact en vecteur de mobilisation.

Un levier de transformation collective
Nous savons qu’un campus n’est pas seulement un espace physique. C’est un écosystème vivant, capable de refléter les valeurs de sa communauté. Ce projet illustre notre conviction : la créativité peut être un catalyseur de changement durable, capable d’impliquer, de fédérer et d’inspirer.

Résultats

• Une mobilisation accrue des usagers aux ateliers et consultations
• Une identité claire et positive, reconnue pour sa capacité à rassembler
• Des premiers changements concrets dans la perception et l’appropriation des espace

Crédits

Creative Director: Alexandre Pugin | Managing Director: Raphaël Pasquali | Account director: Marie Combas | Strategic Planner: Claude-Anne Schumacher | Art director: Anaël Bouglé | Account Manager: Yasmine Ahamed | Head of Design: Lafko Heufemann | Designer & Motion: Nicolas Calame